Das Wichtigste in Kürze
- Die häufigste Ursache für Ranking-Verluste beim Relaunch sind fehlende Weiterleitungen von alten auf neue Adressen.
- Vor dem Relaunch alle alten Adressen, Rankings und Backlinks sichern – danach eine Zuordnung Alt → Neu erstellen.
- Nach dem Livegang mindestens vier bis acht Wochen genau beobachten und schnell nachbessern.
Warum Relaunches so oft Rankings kosten
Für Google ist eine neue Website zunächst ein Haufen neuer Adressen. Alles, was die alten Seiten an Vertrauen, Links und Rankings aufgebaut haben, geht verloren, wenn Google nicht erfährt, wo der Inhalt jetzt zu finden ist. Dazu kommen typische Fehler wie eine versehentlich gesperrte Website oder gelöschte Inhalte, die gut gerankt haben.
Die gute Nachricht: Mit einer sauberen Vorbereitung lässt sich fast alles davon vermeiden – und ein Relaunch wird zur Chance, besser zu werden.
„Ein Relaunch ist kein Neuanfang bei null. Er ist ein Umzug – und bei einem Umzug gibt man seine neue Adresse weiter.“
Vor dem Relaunch
- Alle alten Adressen sichern Mit einem Crawler und aus der Google Search Console. Jede Seite, die es heute gibt, braucht später ein Ziel.
- Die wichtigsten Seiten kennen Welche Seiten bringen Besucher, Anfragen und Rankings? Ihre Inhalte sollten erhalten bleiben – nicht für ein schöneres Design gekürzt werden.
- Backlinks prüfen Seiten mit Links von anderen Websites sind besonders wertvoll. Sie brauchen auf jeden Fall eine passende Weiterleitung.
- Weiterleitungsplan erstellen Eine Liste Alt → Neu, möglichst eins zu eins. Nur wenn es kein passendes Ziel gibt, auf die thematisch nächste Seite.
- Die neue Seite auf einer Testumgebung bauen Und diese für Suchmaschinen sperren, damit Google keine doppelten Inhalte findet.
Beim Livegang
- Weiterleitungen aktivieren Als dauerhafte 301-Weiterleitungen. Danach Stichproben: Leiten die alten Adressen wirklich richtig weiter?
- Die Sperre aufheben Der Klassiker: Die Testumgebung war für Suchmaschinen gesperrt, und die Einstellung wird beim Livegang vergessen. Unbedingt prüfen.
- Sitemap einreichen Die neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Tracking prüfen Analytics und Conversion-Tracking müssen ab der ersten Minute laufen – sonst fehlt der Vergleich.
- Interne Links kontrollieren Keine Verweise mehr auf alte Adressen, keine kaputten Links.
Nach dem Relaunch
- Fehlerseiten beobachten: In der Search Console und mit einem Crawler nach Seiten suchen, die „nicht gefunden“ melden – und schnell nachleiten.
- Rankings und Besucher vergleichen: Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Größere Einbrüche bei einzelnen Seiten deuten auf eine fehlende oder falsche Weiterleitung hin.
- Ladezeit messen: Neue Designs sind oft schwerer. Bilder komprimieren, unnötige Skripte entfernen.
- Vier bis acht Wochen dranbleiben: So lange dauert es meist, bis Google die neue Seite vollständig verarbeitet hat.
Die drei teuersten Fehler: keine Weiterleitungen, eine versehentlich gesperrte Website und gelöschte Inhalte, die vorher gut gerankt haben. Wer nur diese drei vermeidet, hat schon das meiste geschafft.
Ich plane neue Websites so, dass die Rankings mit umziehen – inklusive Weiterleitungsplan und Kontrolle nach dem Livegang.
Fazit
Ein Relaunch muss keine Rankings kosten. Mit einer vollständigen Liste der alten Adressen, einem sauberen Weiterleitungsplan und einem genauen Blick in den ersten Wochen danach wird aus dem Risiko eine Chance: schneller, klarer, besser bei Google. Mehr zu neuen Websites auf der Seite WordPress-Websites.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einem Relaunch erholen?
Bei sauberer Umsetzung schwanken sie meist nur leicht und stabilisieren sich innerhalb weniger Wochen. Größere Einbrüche haben fast immer eine konkrete Ursache, die man finden und beheben kann.
Darf ich beim Relaunch die Adressen ändern?
Ja, wenn es einen guten Grund gibt und jede alte Adresse sauber weitergeleitet wird. Ohne Grund lieber gleich lassen.
Was kostet ein Relaunch bei dir?
Neue Websites gibt es ab 2.490 €, mit Texten nach Verkaufspsychologie ab 4.900 €. Weiterleitungen und Kontrolle nach dem Livegang sind dabei. Mehr auf der Preisseite.
Zuletzt aktualisiert am 14. October 2026. Ich halte diesen Artikel aktuell, sobald sich etwas Wichtiges ändert.
Senid Pandur
Seit 2019 im SEO, heute mit Schwerpunkt auf GEO, Google Ads und Websites, die verkaufen. Zertifiziert in Online-Verkaufspsychologie. Betreut nie mehr als 5 Kunden gleichzeitig – und spielt nach Feierabend klassische Gitarre.
